E-E-A-T voor SEO: Waarom het belangrijk is voor betere rankings

Wat is E-E-A-T? 

E-E-A-T is een acroniem dat staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Deze vier factoren zijn essentieel voor Google om de kwaliteit en geloofwaardigheid van websites en hun inhoud te beoordelen. Het doel van E-E-A-T is ervoor te zorgen dat Google zijn gebruikers voorziet van inhoud die actueel, correct en betrouwbaar is. De term werd bekend in 2018, toen de focus lag op het verbeteren van zoekresultaten voor gevoelige onderwerpen zoals gezondheid en financiën. Toen waren er maar drie letters, E-A-T. In de update van 2022 werd Experience toegevoegd als vierde factor. Google legt nu vooral de nadruk op de letter T van Trustworthiness (betrouwbaarheid), waarbij de andere factoren de betrouwbaarheid ondersteunen. 

Waarom is E-E-A-T gekomen? 

De ontwikkeling van E-E-A-T was een reactie op de enorme hoeveelheid informatie die op het internet beschikbaar is, waarvan niet alles van even hoge kwaliteit is. Google wil ervoor zorgen dat de informatie die wordt weergegeven in zoekresultaten betrouwbaar, actueel en waardevol is voor gebruikers. Dit geldt vooral voor YMYL-pagina’s (Your Money or Your Life), die gaan over onderwerpen die een grote impact kunnen hebben op het welzijn van websurfers, zoals gezondheidsadvies, financiële informatie of juridische kwesties. 

Door de toevoeging van Experience in 2022, wilde Google meer nadruk leggen op het feit dat het niet alleen gaat om de theoretische kennis van een auteur, maar ook om praktische ervaring. Dit is belangrijk voor onderwerpen waar persoonlijke ervaring en daadwerkelijke kennis cruciaal zijn voor de geloofwaardigheid van de inhoud.

Waarom is E-E-A-T belangrijk voor SEO? 

E-E-A-T is van groot belang voor SEO omdat het invloed heeft op hoe goed je website presteert in de zoekresultaten van Google. Google gebruikt de E-E-A-T-criteria om te bepalen of een website betrouwbare, deskundige en waardevolle informatie biedt aan zijn gebruikers. Websites die goed scoren op het gebied van E-E-A-T hebben een grotere kans om hoger te ranken in de zoekresultaten. 

Daarnaast is het verbeteren van E-E-A-T belangrijk voor het winnen van het vertrouwen van je webbezoekers. Hoe meer vertrouwen gebruikers hebben in je website, hoe groter de kans dat ze langer blijven, vaker terugkomen en uiteindelijk converteren. E-E-A-T helpt niet alleen om zoekmachine rankings te verbeteren, maar versterkt ook de merkwaarde en klantloyaliteit.

De Vier kernprincipes van E-E-A-T

E: Het belang van expertise in contentcreatie 

De eerste pijler van E-E-A-T is expertise. Dit gaat over de kennis en vaardigheden die je hebt op het gebied van de inhoud die je deelt. Zoekmachines, zoals Google, willen dat de informatie die ze tonen afkomstig is van betrouwbare bronnen. 

Hoe laat je zien dat jij een expert bent? 

• Zorg ervoor dat je inhoud goed onderbouwd is met onderzoek, bronnen en feiten.

• Deel je expertise, bijvoorbeeld door casestudy's, succesverhalen of specifieke kennis te delen.

• Voeg biografieën toe aan de auteurs van je content, zoals studies en eerdere ervaringen. Dat laat de bezoeker zien dat je weet over wat je schrijft. 

E: Ervaring, laat zien wat je hebt bereikt 

Ervaring bewijst dat je al langere tijd bezig bent en goed bent in je vak. Het laat zien dat je niet alleen kennis hebt, maar deze ook goed kunt gebruiken in de praktijk. 

Tips om ervaring te benadrukken in je SEO-strategie: 

• Portfolio's en Case Studies: Inclusief gedetailleerde beschrijvingen van eerdere projecten en hun impact.

• Testimonials en Reviews: Laat tevreden klanten en cliënten aan het woord over de kwaliteit van je werk.

• Publicaties: Als je werk gepubliceerd is op erkende platforms; vermeld dit dan zeker

A: Autoriteit opbouwen in je sector 

Autoriteit gaat over hoe erkend je bent binnen jouw vakgebied of sector. Het hebben van een autoriteit betekent niet alleen dat je veel kennis hebt, maar ook dat andere invloedrijke en betrouwbare bronnen jou erkennen. 

Dit kan je versterken door: 

• Te zorgen voor kwalitatieve backlinks van kwaliteitsvolle websites, wat aangeeft dat andere betrouwbare bronnen naar jouw inhoud verwijzen.

• Deel te nemen aan gesprekken binnen je niche, bijvoorbeeld via gastblogs of interviews op bekende platforms.

• Het tonen van certificeringen, awards of erkenningen die je autoriteit onderstrepen.

T: Betrouwbaarheid, de sleutel tot vertrouwen 

De laatste pijler, betrouwbaarheid, heeft te maken met hoe veilig, transparant en geloofwaardig je website of merk is. Gebruikers moeten kunnen vertrouwen op de informatie die ze ontvangen, en zoekmachines willen de meest betrouwbare bronnen naar voren brengen. 

Hier zijn enkele manieren om je betrouwbaarheid te vergroten: 

• Zorg voor een gebruiksvriendelijke en veilige website. Dit betekent dat je website een SSL-certificaat heeft (zichtbaar in de adresbalk als een slotje) en goed werkt op zowel desktop als mobiel.

• Wees transparant over wie je bent en wat je doet. Vermeld bijvoorbeeld contactinformatie, over ons-pagina’s en duidelijke informatie over de producten of diensten die je aanbiedt.

• Voeg klantbeoordelingen of testimonials toe. Wanneer andere mensen positieve ervaringen met je merk delen, versterkt dat de betrouwbaarheid. 

Hoe pas je E-E-A-T toe voor betere SEO? 

Het optimaliseren van je website voor E-E-A-T vereist een strategische benadering. Hier zijn enkele belangrijke stappen die je kunt nemen: 

1. Bouw autoriteit op – Verhoog je autoriteit door hoogwaardige backlinks te verkrijgen van betrouwbare websites in jouw sector. Publiceer regelmatig inhoud die goed onderbouwd is en waarde toevoegt voor je publiek. 

2. Creëer inhoud van deskundigen – Zorg ervoor dat de auteurs van je inhoud daadwerkelijk deskundigen zijn op hun vakgebied. Vermeld hun kwalificaties en ervaring op je website en zorg ervoor dat de inhoud goed onderzocht en accuraat is. 

3. Verhoog de betrouwbaarheid – Maak je website transparant en betrouwbaar door contactinformatie duidelijk te vermelden, je privacybeleid te publiceren en gebruik te maken van HTTPS voor veilige verbindingen. Dit draagt bij aan het vertrouwen dat gebruikers in je website hebben. 

4. Deel praktijkervaring – Voor onderwerpen waarbij ervaring cruciaal is, zoals gezondheidsadvies, techniek of specifieke dienstverlening, zorg ervoor dat je echte ervaring deelt. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van casestudy’s, getuigenissen of persoonlijke verhalen. 

E-E-A-T is een cruciaal concept voor SEO in 2025 en verder. Door ervoor te zorgen dat je content voldoet aan de normen van Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, kun je niet alleen je zoekmachine rankings verbeteren, maar ook het vertrouwen van je gebruikers winnen. Dit leidt tot betere gebruikerservaringen, hogere conversies en een sterkere merkpositie. Door te investeren in E-E-A-T, positioneer je jouw website als een betrouwbare, deskundige bron in je vakgebied – en dat is de sleutel tot succes op lange termijn.